Giới Thiệu Khóa Học
Khóa học này sẽ hướng dẫn bạn cách đặt mục tiêu cho thương hiệu (Brand KPI) một cách thực tiễn và phù hợp với bối cảnh thị trường, ngành hàng cũng như các giai đoạn phát triển của thương hiệu. Bạn sẽ hiểu rõ cách chuyển hóa từ Mục tiêu Kinh doanh (Business Objectives) thành Mục tiêu Marketing (Marketing Objectives) và Mục tiêu Truyền thông cụ thể cho từng chiến dịch (Communication Objectives).
Đặt mục tiêu cho thương hiệu là một nhiệm vụ sống còn của Brand Manager.
Bởi vì làm Marketing không chỉ là quảng cáo, truyền thông, định vị hay kích hoạt thương hiệu. Nhiệm vụ quan trọng nhất của người làm Marketing là hỗ trợ đội ngũ bán hàng, giúp họ bán được hàng. Làm Marketing chính là làm cho ngày càng nhiều người tiêu dùng biết đến và yêu thích thương hiệu, từ đó dẫn đến việc mua và sử dụng nhiều hơn. Dù Marketing có sáng tạo và ấn tượng đến đâu, nếu không mang lại doanh số bán hàng, thì cũng sẽ bị xem là không hiệu quả.
Nhiều người có thể nghĩ rằng người làm Marketing chỉ tiêu tốn ngân sách của công ty, nhưng thực tế là bạn sẽ không thể xin được ngân sách marketing nếu không chứng minh giá trị của hoạt động marketing thông qua doanh số thực tế. Bạn cũng sẽ không thể xin nhiều ngân sách hơn nếu chỉ cam kết doanh số thấp hơn.
Trong phần lớn trường hợp, bạn không phải là con nhạn có điều kiện - có nghĩa là rất ít khi thương hiệu của bạn được cấp ngân sách mà không có điều kiện. Vì vậy, mỗi đồng bạn chi ra cần phải chứng tỏ được hiệu quả mà nó mang lại.
Khóa học này sẽ giúp bạn hiểu rõ các cách đặt mục tiêu thương hiệu (Brand KPI) để luôn nắm bắt và vận dụng các con số KPI một cách hợp lý, dễ hiểu và dễ thực thi nhất.
Cảm ơn bạn vì đã chăm chỉ học tập. Vua khóa học xin chúc bạn học tập tốt và áp dụng hiệu quả những kiến thức đã học để tạo ra thêm nhiều giá trị cho bản thân, tổ chức, cộng đồng và xã hội nhé!
Nội Dung Khóa Học
Buổi 1 – Giới thiệu khóa học Brand KPI
1.1 – Giới thiệu khóa học Brand KPI
1.2 – Câu hỏi khởi động đầu khóa
1.3 – Câu hỏi khởi động đầu khóa
Buổi 2 – Mục tiêu Kinh doanh (Business Objectives)
2.1 – Bài tập 1
2.2 – Mục tiêu Doanh số (Brand Sales)
2.3 – Bài tập về Thị phần
2.4 – Mục tiêu Thị phần (Brand Share)
2.5 – Bài tập về Tăng trưởng
2.6 – Mục tiêu Tăng trưởng (Brand Growth)
2.7 – Xem xét Tăng trưởng Ngành (Category Growth)
2.8 – Bài tập về Lợi nhuận
2.9 – Mục tiêu Lợi nhuận (Brand Profit)
2.10 – Tổng kết: Hướng dẫn đặt mục tiêu kinh doanh (Business Objectives)
2.11 – Bài giảng: Mục tiêu Kinh doanh
Buổi 3 – Mục tiêu Marketing (Marketing Objectives)
3.1 – Câu hỏi khởi động đầu buổi
3.2 – Các loại mục tiêu Marketing
3.3 – Mục tiêu Tăng thâm nhập (Penetration)
3.4 – Mục tiêu Thay đổi Hành vi tiêu dùng (Frequency / Consumption / Choice/ Loyalty)
3.5 – Tổng kết: Hướng dẫn đặt mục tiêu Marketing (Marketing Objectives)
Buổi 4 – Brand KPI Case-studies
4.1 – Case-study 1: Đặt Brand KPI trong ngành hàng Chăm sóc Răng miệng
4.2 – Case-study 2: Đặt Brand KPI theo từng giai đoạn phát triển (Dove & Axe)
4.3 – Bài giảng (buổi 2+3): Mục tiêu Marketing
Buổi 5 – Mục tiêu Truyền thông (Communication Objectives)
5.1 – Mục tiêu Nhận biết (Brand Awareness) và Thuộc tính Thương hiệu (Key Attributes)
5.2 – Mục tiêu Chất lượng Sáng tạo và Hiệu quả Kênh truyền thông
5.3 – Bài giảng: Mục tiêu Truyền thông
Buổi 6 – Lời kết & Bài tập cuối khóa
6.1 – Lời kết
6.2 – Bài tập Tổng kết
Xin lưu ý: Nếu bạn có điều kiện, hãy mua khóa học gốc để ủng hộ tác giả và đội ngũ làm khóa học để họ có thể mang tới nhiều hơn những khóa học chất lượng nhé!
![Share [Miễn Phí] Khóa Học 36 Tuyệt Chiêu Bán Hàng Siêu Đẳng](https://vuakhoahocpro.com/images/36-tuyet-chieu-ban-hang-sieu-dang-gia-tang-doanh-so-khoa-hoc-mien-phi_prsd_47452f593306d6c50d59d42d796d9550.jpg/w=500)
